СберМаркетинг

Что нового в соцсетях на этой неделе Instagzam или Inatagram Instagram* впервые за десять лет обновил айдентику, но пользователи не смогли прочитать новое написание названия с первого раза. Одни увидели в нём Instagzam, другие — Inatagram. Неоднозначный редизайн быстро стал мемом. Бренды начали переделывать собственные названия в похожем стиле и предлагать пользователям угадать, что написано на изображениях. К тренду уже присоединились OpenAI, «Кинопоиск», Knorr, Instamart, Manforce и Coinbase. *Instagram входит в Meta, запрещённую в РФ Опоздал на две минуты, значит работаешь неполный день Пользователи TikTok обыгрывают знакомую ситуацию: сотрудник опаздывает на работу всего на пару минут, а коллеги встречают его фразами вроде «А ты сегодня неполный день работаешь?» или «Решил к обеду прийти?». В тренде собирают популярные шутки, которые слышал почти каждый опоздавший. Формат строится на преувеличении: даже небольшая задержка становится поводом для коллег устроить человеку «торжественную встречу». Превращение в домашнего питомца Под забавный звук пользователи превращаются в своих домашних животных (и не только). Для этого авторы монтируют ролики так, чтобы в нужный момент вместо человека в кадре появлялся питомец. В комментариях шутят, что тренд подтверждает теорию о сходстве животных и их хозяев. Человек-паук в домашних условиях После премьеры нового фильма о Человеке-пауке в TikTok вспомнили звук из мультфильма «Человек-паук: Через вселенные», в котором главный герой Майлз Моралес рассказывает, как его укусил радиоактивный паук. В роликах авторы повторяют историю героя и будто бы висят на потолке благодаря паучьим способностям. На самом деле кадр выстраивают так, чтобы не было видно стульев и других опор. Иллюзия работает за счёт ракурса: кажется, что человек действительно научился перемещаться по потолку. В комментариях под каждым таким видео спорят, у кого же лучше получилось выполнить трюк Человека-паука. Сезон кабачков официально открыт Бренды готовятся к наступлению сезона кабачков и шутят о ситуации, знакомой многим: скоро овощей станет так много, что их начнут раздавать родственникам, друзьям и коллегам. К тренду уже присоединились «ВкусВилл», «Пятёрочка» и «Авиасейлс». Бренды по-разному обыгрывают кабачковое изобилие и превращают сезонный инфоповод в ситуативный контент. #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг

Реклама или реплика Продолжаем проверять возможности генеративных моделей — и вашу насмотренность. Перед вами два ролика: один — реклама популярных чипсов Doritos, второй — её AI-продолжение. Сможете определить, где оригинал? Удалось ли нейросети воспроизвести стилистику рекламы, движения героев, работу камеры и детали кадра? Голосуйте в опросе и пишите в комментариях, что выдало AI ⬇️ #sm_AI Подписывайтесь на AI да маркетинг

➡️ Этот тип рекламы почти не раздражает аудиторию Больше половины опрошенных — 52% — не считают рекламу во время онлайн-игр раздражающей. А 53% замечают бренды во время игр. Чаще всего на неё обращают внимание молодые пользователи: среди аудитории 18–24 лет бренды в играх замечают 46% опрошенных, среди 25–34-летних — 49%. «Игры являются довольно специфичным типом контента и способом донесения смысла, который прежде всего характеризуется очень высокой степенью вовлечённости человека в игру», — отмечает Ольга Шалимова, директор по маркетингу и коммерции VK Play в выпуске MEDIA MIX. Самыми заметными форматами стали баннеры, внутриигровые предметы и одежда, а также видеореклама перед началом игры. При этом пользователи негативно реагируют на избыток рекламы, неуместные для игрового контекста бренды и повторяющиеся сообщения. 🔥 — если замечаете рекламу в играх ❤️ — если сами интегрируете бренды в игры 🌚 — если не играете 👀 — если заходите туда только ради рекламы #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг

📚 Бумага всё стерпит: зумеры возвращают блокноты и стикеры в офис Business Insider пишет, что молодые сотрудники снова используют бумажные блокноты, стикеры, ручки и коврики для стола. Канцелярия помогает им отдохнуть от уведомлений, упорядочить задачи и оформить рабочее место под себя. Разбираемся, почему канцелярские принадлежности снова привлекают людей и как бренды поддерживают интерес к аналоговым товарам. #sm_тренды Подписывайтесь на AI да маркетинг