ЯР о PR

В 1986 году Dragon Quest фактически придумала JRPG как массовый жанр. И стала настоящим культурным артефактом Японии, символом гордости — пользующимся бешеной популярностью. Есть легенда (а может, и не легенда), что новые части Dragon Quest даже старались не выпускать в будни, потому что школьники и офисные сотрудники массово прогуливали занятия ради релиза. И вот буквально вчера Reebok анонсировала коллаборацию с Dragon Quest к 40-летию франшизы. Причём очень качественно поработала с деталями. Каждая пара тематических кроссовок Reebok Instapump Fury 94 отсылает к одной из 11 игр серии: цвета монстров, элементы интерфейса, фирменные слаймы. Есть ещё футболки, но они мне показались скучноватыми. Вообще игровые франшизы всё чаще становятся для модных брендов тем же, чем раньше были рок-группы или спортивные команды. Потому что у игр сегодня есть главное — поколенческая (а то и межпоколенческая) эмоциональная привязка. Люди могут забыть рекламу, но как забыть мир, в котором ты провёл сотни и тысячи часов? Кайф.

В течение прошедших двух дней принимал госэкзамены на родном факультете журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. Что могу сказать: ➖ Программа журфака абсолютно актуальна на сегодняшний день. Она даёт ровно ту базу, которая необходима для работы и понимания действительности, понимания того, как у нас всё в медиасфере устроено, действует, регулируется. ➖ Понять и с благодарностью оценить эту актуальность ты зачастую можешь только проработав несколько лет после выпуска. ➖ Я всё ещё могу ответить на большинство вопросов из экзаменационных билетов. И, конечно, невероятные эмоции на лицах студентов после объявления оценок. Куда там всяким профессиональным премиям.

Ого: «Газпром-Медиа Холдинг» купил права на чемпионат мира по футболу в 2026 году. Права на трансляцию приобретены для семейства телеканалов «Матч» («Матч Премьер», «Матч! Арена», «Матч! Игра» и т. д.). Сумму сделки не разглашают, но за ЧМ-2022 конгломерат российских каналов заплатил $39 млн. Для справки: Чемпионат мира по футболу-2026 пройдёт с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике в новом формате: матчи будут сыграны в 16 городах на аналогичном количестве стадионов, из которых 11 находятся в США, 3 в Мексике и 2 в Канаде. Кроме того, впервые в истории в финальной части состязания выступят 48 команд, разбитые на 12 групп по 4. Всего турнир будет состоять из 104 матчей. Первый состоится 11 июня в Мехико на стадионе «Ацтека», финальная встреча пройдёт 19 июля в американском штате Нью-Джерси на «Метлайф Стэдиум». Матч за бронзу состоится в Майами. В перерыве финала чемпионата мира по футболу впервые состоится музыкальное шоу, подобное тем, которые проводятся на «Супербоуле». О намерении побороться за покупку прав на ЧМ-2026 гендиректор ГПМХ Александр Жаров рассказывал ещё в марте, когда комментировал ситуацию с правами на Зимнюю Олимпиаду: «Это событие гарантированно собирает максимальную аудиторию и экономически состоятельно». Удалось, получается.

28 мая Nintendo выпустит в Японии приложение для смартфонов под названием “Pictonico!”. Оно позволяет сфотографировать человека и за счёт ИИ практически мгновенно превратить его фото в мини-игру. Все мини-игры базируются на типичном японском юморе и аниме-культуре (далее цитаты из официального описания): Конечно, это немного глупо... Но кто знает, что будет дальше! — Попробуйте смыть эти неловкие воспоминания из старшей школы. — Ваш босс голоден и нуждается в вашей помощи! — Сын не успокаивается? Заткните ему рот! — Дедушка в костюме балерины? Нельзя пропустить эту возможность для фотосессии. — Мама злится... Но этот волосок в носу нужно выщипать! — Папа снова делает это лицо. Подождите, это что, маска для лица? — Лучший друг превратился в финального босса?! Маневры уклонения! — Тот спокойный, собранный учитель всё это время был сплошными мышцами? Вообще это очень забавно: раньше все старались ИИ в массовом продукте упаковать как «умного помощника». А теперь его всё чаще продают в качестве инструмента мгновенного развлечения и генератора абсурдных микросценариев. О многом говорит 🤣

До «Матрицы» и Джона Уика — репортажи про плюшевых мишек В сети снова всплыл архивный сюжет, где совсем юный Киану Ривз работает репортёром на канадском телеканале CBC. На дворе — 1984 год, а будущую голливудскую звезду отправляют… на выставку плюшевых медведей. Это отличный артефакт той эпохи, когда телевидение было настоящей кузницей кадров. Молодых ведущих и журналистов бросали буквально на всё подряд: локальные ярмарки, городские фестивали, странные хобби-комьюнити. Никакого культа личного бренда — просто учись держаться в кадре и вытаскивать историю из чего угодно. Самое забавное, что даже в таком абсурдном сюжете у Ривза уже читается фирменная подача: спокойствие, лёгкая неловкость и ощущение, будто он одновременно и внутри происходящего, и чуть над ним наблюдает. Вообще архивные видео с будущими суперзвёздами — отдельный жанр медиа-археологии. Они хорошо показывают, как сильно локальное ТВ 80-х и 90-х работало социальным лифтом для людей, которые потом стали частью поп-культуры и настоящими легендами.