Реклама заработает: маркетинг с Иваном Варламовым

Почему в отчетах цифры не бьются и это не ошибка Уже тысячи людей пользуются отчетами в боте Откуда Подписки и самые внимательные задают один и тот же вопрос: Почему в ваших отчетах цифры не бьются? В отчете по подписчикам – 220 за неделю, в конверсии по ютм 247, а в конверсии постов вообще 302 подписки!? Где правда? Суть: подписчики и подписки - разные вещи В Телеграм и Макс важно понимать одну особенность: есть люди (подписчики) и есть действия (подписки), которые они совершают. Один человек может подписаться несколько раз и в зависимости от того, что нас интересует, мы увидим разные цифры. 1. Отчеты по подписчикам: показывают сколько новых людей к вам пришло или ушло. Если один человек подпишется несколько раз, то в отчете он будет один раз – по первой подписке. Используется для: • Оценки различных источников трафика • Оценки качества аудитории на дистанции • Анализа отписок Это стратегия. 2. Отчеты по подпискам: показывают факты совершенных подписок. Если один человек подпишется несколько раз – все его подписки будут в отчете. Используется для: • оценки рекламы; • расчета стоимости подписки; • оперативного контроля кампаний. Это тактика. 3. Конверсия постов: необычный отчет со своей собственной логикой. Например, у вас на ленде кнопки на посты №№ 1, 4 и 7. Человек переходит на пост 4, возвращается, идет на пост 7 и подписывается. В отчете подписка будет зачтена двум постам: 4 и 7. Поэтому тут сумма подписок по постам может быть больше количества подписок. Используется для: • Изучения тематик, интересных аудитории • Изучения насколько хорошо конвертит текст поста в подписку. • Сравнивать нужно посты между собой, суммировать подписки не надо. Это изучение аудитории. В посте про разные виды лендов для рекламы рассказывал подробно зачем так делают. Как читать цифры из отчетов Теперь можно ответить на вопрос из начала поста: где правда? Ответ: во всех трех отчетах, просто каждый отвечает на свой вопрос: • За неделю пришло 220 новых подписчиков • Было совершено 247 подписок (220 новых и 27 повторных) • Часть людей открывала несколько постов перед подпиской. Всего таких переходов было 302 (в среднем 1.2 поста на подписку) Для удобства, в отчетах в гугл док и эксель, листы с отчетами сделаны разных цветов: 🟢 (зеленый) отчеты по подписчикам. Показывает людей. Это стратегия. 🟣 (фиолетовый) - отчеты по подпискам. Показывает действия. Это тактика. 🔵 (синий) – это исходные данные. Нужен для самостоятельной аналитики. Это гибкость и независимость от готовых решений. 🟣 Конверсия постов – отчет как работает контент. Это исследование Если еще не пользовались отчетами, попробуйте веб версию на своих данных. Там на бесплатной версии доступны данные за последние три дня, а на платной – без ограничений. https://dash.tgtrack.ru ———————— MAX | TG | 🤖 Откуда подписки | 🤖 Раздаю подарки

Реклама заработает: маркетинг с Иваном ВарламовымРазвиваю "Откуда подписки бот" https://max.ru/id503501079307_bot Ведём трафик с Я.Директ в телегу. Придумываем новые механики набора аудитории и делаем сервисы для всех. В канале ИТ фишки, скриптhttps://max.ru/id503501079307_biz/AZtEzZ1XddM

Открытия Телеграм/Макс есть, а подписок нет. Виноваты боты? Сегодня в личку К. написала интересный вопрос, думаю ответ будет интересен многим: Добрый день! Хочу обратиться к вам за помощью. По этому проекту у нас запущена реклама https://...... Подскажите, пожалуйста, боты как-то могут выполнять цель "Телеграм открылся (Tgtrack)"? Очень много конверсий по данной цели(первый столбик с конверсиями) не с самых качественных площадок(высокий ctr, неизвестные com). А по подписок по ним соответственно нет Ботов в яндекс действительно очень много, но подавляющее большинство из них не взаимодействует с мессенджерами. Их задача — имитировать обычный браузерный трафик, чтобы зарабатывать на скликивании рекламы или накрутке поведенческих факторов.   А кто тогда скликивает рекламу в проекте у К.? Подсказка находится в самом вопросе: высокий CTR, много трафика с (com.) площадок – это почти всегда не боты, а мисс-клики. Вот что происходит на самом деле: точка комы – это мобильные приложения. Чаще всего - игры. В них встроена навязчивая реклама. Баннер появляется неожиданно, а интерфейс специально сделан так, что проще нажать на рекламу, чем закрыть её. Человек тыкает в рекламу, но случайно. Или вынужденно. Получается мисс-клик (случайное нажатие). Разработчик игры получает денежку, а рекламодатель оплачивает по сути мусорный переход. На проекте у К. включен автопереброс. После клика автоматически открывается телеграм, цель «открыл телеграм» срабатывает. Все честно: реальный человек с телеграм аккаунтом действительно увидел ваш канал. Но есть нюанс: человек не хочет сейчас читать канал, он хочет продолжать свою игру. Поэтому он сразу же телегу сворачивает, не подписываясь.   Как избавиться от левых кликов? Окей, давайте поставим корректировку по возрасту, чтобы дети не скликивали нашу рекламу. Да, можно, это поможет, но не сильно: в игры залипают не только дети, но и вполне себе взрослые. И даже ваша ЦА может сидеть в игрушках. Но она все равно не подпишется, т.к. для рекламы выбран неудачный момент. В проектах наших клиентов мы чистим площадки, пока кампания не обучится. DSP и известный фрод отключаем сразу на старте, точка комы – чистим как зубы, два раза в день: утром и вечером. Поэтому если видите слишком высокие CTR и тонны пустых кликов с мобильный приложений, то дело не в ботах, а в мусорном трафике. Нужно ежедневно работать с качеством трафика: чистить площадки. Ну или приходите со своим проектом к нам, это сделаем мы: пишите в личку «трафик из Яндекса» ———————— MAX | TG | 🤖 Откуда подписки | 🤖 Раздаю подарки

Домен t.me починили и он снова работает. Всё вернулось на круги своя ) Если вы проспали до обеда, не поддались панике и ничего не делали - поздравляю - это было самое верное решение )

Заблокирован t.me во все мире сегодня с утра прошла новость, что основной домен телеграма t.me заблокирован регистратором доменов. Если у вас идет трафик в телеграм, то это волнительно. Как это отразилось на Откуда Подписки бот Никак не отразилось: t.me давно уже заблокирован в РФ и мы уже адаптированы под то, что он не работает. Все должно работать как и вчера. В течение дня мы в спокойном режиме переедем на telegram.me, который работает. ———————— MAX | TG | 🤖 Откуда подписки | 🤖 Раздаю подарки

Как понять, какие лид-магниты работают, а какие нет Когда мы привлекаем подписчиков через лид-магнит, то посадочный пост зачастую влияет на результат сильнее, чем сам лид-магнит. Смотрите сами: новый человек попадает в наш канал с рекламы и с него сразу требуют подписку. Кому это понравится? Если пост написан абы как, люди просто разворачиваются и уходят. Текст поста должен «продать» наш лид-магнит так, чтобы одновременно подогреть интерес и снять негатив от требования подписки. Хороший посадочный пост: · Достаточно короткий, желательно влезает в один экран смартфона. · Раскрывает главную ценность лид-магнита для ЦА в одной-двух фразах. · Объясняет, почему надо подписаться. Например, фраза «это только для подписчиков канала» - одновременно добавляет ценности лид-магниту и объясняет требование к подписке. Но даже если пост соответствует критериям, это не значит, что он действительно работает. Как посчитать эффективность лид-магнита Окей, пост написали, лид-магнит разместили. Как понять – хорош он или плох? Поэтому мы сделали специальный отчет по эффективности лид-магнитов. Помимо общей статистики там посчитан показатель «эффективность» - она считается как Эффективность = [новые подписчики] / [клики по кнопке]. По сути, это процент людей, кто подписался из тех кто хотел получить лид-магнит (без учета старой аудитории) Если эффективность низкая, значит лид-магнит и посадочный пост недостаточно интересны аудитории. Если высокая – то подписываются и остаются с вами. Вот так выглядит отчет реального канала (скрин). Он отсортирован по эффективности и сразу видно, какие именно связки пост + лид-магнит работают лучше всего. Отчет уже доступен прямо в браузере, в пакете веб отчетов: https://dash.tgtrack.ru ———————— MAX | TG | 🤖 Откуда подписки | 🤖 Раздаю подарки