MAX после удаления из App Store: рынок не обвалился, но рост аудитории замедлился

Как мы считали

Мы анализировали данные MaxDash по каналам MAX за два сопоставимых периода:

1. до удаления: 21 мая — 4 июня 2026 года;

2. после удаления: 5—19 июня 2026 года.

Смотрели несколько ключевых показателей:

• количество постов;

• охваты;

• ERR;

• ER;

• рекламные публикации;

• новые каналы;

• прирост подписчиков.

Отдельно разделили каналы по размеру:

• все каналы;

• от 1 000 до 20 000 подписчиков;

• от 20 000 до 100 000 подписчиков;

• от 100 000 подписчиков и выше.

Важно: ERR и ER в этом исследовании считаются как показатель среднего поста относительно среднего размера канала в сегменте. То есть это агрегированный показатель по группе каналов, а не классический ERR отдельного канала.

Также важно: общий рынок и сегменты считаются по разным срезам внутри выгрузки. Для общего рынка охваты взяты из дневной статистики, а для сегментов от 1 000 подписчиков использовались опубликованные в период посты с текущими просмотрами. Поэтому сегменты стоит читать не как сумму общего рынка, а как динамику внутри каждой группы.

Из анализа были исключены пустые, удаленные и пересланные посты.

Общий рынок не остановился

Если смотреть на все каналы вместе, резкого обвала после удаления MAX из App Store не видно.

После 5 июня каналы собрали:
10,9 млрд охватов, +8,3%;
5,8 млн постов, +1,4%;
ERR — 23,24%, +4,0%;
71,0 тыс. рекламных постов, −0,9%;
21,0 млн прироста подписчиков, −19,5%.

На первый взгляд рынок выглядит устойчиво. Постов стало чуть больше. Охваты выросли. Рекламная активность почти не изменилась.

Но главный сигнал находится не в постах и не в рекламе, а в подписчиках.

Прирост аудитории снизился почти на 20%. Новых каналов стало меньше на 6,3%. ER тоже снизился: после удаления он составил 0,433%, что на 6,6% ниже предыдущего периода.

Люди продолжили читать MAX, авторы — публиковаться, а рекламодатели не ушли массово.

Но рынок стал медленнее набирать новую аудиторию.

Удар пришелся не по публикациям, а по росту

Обычно после такого события можно ожидать сразу несколько сценариев.

Можно было ожидать трех сценариев: авторы публикуются меньше, рекламодатели останавливают размещения или новые пользователи хуже приходят на платформу.

По данным MaxDash, ближе всего оказался третий сценарий.

Количество постов по всем каналам выросло на 1,4%. Это значит, что авторы продолжили вести каналы. Рекламных публикаций стало меньше всего на 0,9%. Это не похоже на резкую остановку рекламного рынка.

А вот прирост подписчиков снизился на 19,5%.

Для платформы, которую удалили из магазина приложений, это логично. Проблема возникает не столько у тех, кто уже пользуется MAX, сколько у новых пользователей. Им сложнее установить приложение, сложнее зайти в платформу и сложнее подписаться на новые каналы.

Поэтому удаление из App Store заметнее проявляется не в количестве публикаций, а в динамике роста.

Каналы от 1 000 до 20 000 подписчиков

В сегменте от 1 000 до 20 000 подписчиков после удаления MAX из App Store показатели изменились так:

Это один из самых чувствительных сегментов.

Небольшие каналы продолжили публиковаться почти в том же объеме. Но охваты и ERR просели сильно. Это может говорить о том, что после удаления из App Store малым и средним каналам стало сложнее добирать внимание.

Для таких площадок важен постоянный приток новой аудитории. Если новых пользователей приходит меньше, это быстро отражается на просмотрах, подписках и общей эффективности публикаций.

Отдельно выделяется показатель новых каналов в этом сегменте: после удаления их стало на 72,2% меньше.

Это не значит, что новые каналы совсем перестали появляться. Но стало заметно меньше новых площадок, которые быстро достигают уровня 1 000 подписчиков.

Каналы от 20 000 до 100 000 подписчиков

Средний сегмент тоже просел по эффективности.

Здесь особенно хорошо видно расхождение между активностью авторов и реакцией аудитории.

Постов стало на 7% больше, но охваты снизились почти на 20%. ERR снизился почти на 30%.

То есть каналы публиковались активнее, но каждый пост в среднем показывал меньшую эффективность.

Для рекламодателей это важный сигнал. Размер канала сам по себе не гарантирует стабильную отдачу. Даже если канал продолжает активно публиковаться, нужно смотреть динамику просмотров, ERR, ER и прирост подписчиков.

Каналы от 100 000 подписчиков

Крупные каналы лучше удержали охваты, но тоже не избежали просадки.

Крупные каналы увеличили количество публикаций сильнее всех: +14,7%. При этом охваты снизились на 10,3%.

Это значит, что крупные площадки частично компенсировали снижение внимания за счет большего объема контента. Но эффективность все равно просела: ERR снизился на 25,5%, ER на 18,3%.

Самый заметный удар в этом сегменте пришелся по приросту подписчиков: -27,3%.

Крупные каналы обычно растут за счет узнаваемости, репостов, внешнего трафика и общей популярности платформы. Если вход новых пользователей становится сложнее, это быстро отражается даже на больших площадках.

Реклама почти не остановилась

Отдельно посмотрели рекламные публикации.

По всем каналам после удаления было 71,0 тыс. рекламных постов. Это всего на 0,9% меньше, чем в предыдущем периоде.

По сегментам рекламные посты снизились умеренно:

Это не похоже на резкий уход рекламодателей.

Скорее рынок занял осторожную позицию. Размещения продолжились, но на фоне просадки охватов и вовлеченности рекламодателям стало еще важнее смотреть не только на размер канала, а на живую динамику.

Сейчас особенно рискованно выбирать площадку только по подписчикам. Нужно проверять:

как менялись просмотры до и после;
не просел ли ERR;
как ведет себя ER;
растет ли канал;
какая рекламная нагрузка;
нет ли резких скачков или провалов.

Дневная динамика: обвала по дням не видно

Если смотреть не только на сумму за период, а на дневной график, картина становится точнее.

После 5 июня не видно постоянного падения охватов вниз. Линия охватов движется волнами: есть просадки, есть рост, есть отдельные сильные дни.

Посты тоже не исчезают. Темные столбцы на графике показывают, что публикационная активность сохранялась почти весь период. Просадки по дням больше похожи на обычную неравномерность: выходные, смена повестки, разные уровни активности крупных каналов.

Если смотреть только на факт удаления из App Store, можно ожидать резкого падения сразу после события. Но данные показывают другое: рынок не выключился. Аудитория продолжила потреблять контент, каналы продолжили публиковаться, реклама продолжила выходить.

Проблема оказалась не в мгновенном обвале, а в снижении эффективности и замедлении роста.

Что это значит для владельцев каналов

Для админов главный вывод такой: после удаления из App Store нельзя ориентироваться только на привычные показатели.

Если канал продолжает публиковаться, это еще не значит, что его эффективность сохранилась. В сегментах от 1 000 подписчиков мы видим обратную ситуацию: постов стало больше, но охваты, ERR и ER снизились.

Поэтому владельцам каналов стоит следить не только за числом подписчиков, но и за связкой показателей:

просмотры на пост;
ERR;
ER;
прирост подписчиков;
динамика по дням;
рекламная нагрузка;
реакция аудитории на разные форматы.

Особенно важно смотреть не один пост, а период. После таких событий дневная динамика может быть неровной, и один удачный или неудачный день легко искажает картину.

Что это значит для рекламодателей

MAX не стал пустой площадкой после удаления из App Store. Реклама продолжила выходить, общий рынок не остановился, а охваты по всем каналам даже выросли.

Но выбирать каналы стало сложнее.

Если раньше можно было смотреть на подписчиков и примерные просмотры, то сейчас этого недостаточно. Важно понимать, как канал пережил изменение рынка.

Перед размещением стоит проверить:

не снизились ли охваты после 5 июня;
как изменился ERR;
как изменился ER;
есть ли прирост подписчиков;
не выросло ли количество постов при падении эффективности;
как часто выходит реклама;
стабилен ли канал по дням.

Особенно осторожно стоит смотреть на каналы, где постов стало больше, но охваты и ERR снизились. Это может означать, что канал пытается компенсировать падение внимания частотой публикаций.

Важное ограничение исследования

Мы не утверждаем, что все изменения произошли только из-за удаления MAX из App Store.

На динамику могли влиять и другие факторы:

новостная повестка;
активность крупных каналов;
выходные дни;
сезонность;
изменение поведения аудитории;
внутренние механики распространения контента;
возможные изменения в алгоритмах учета просмотров.

Отдельно стоит учитывать обсуждения в чатах и среди админов о том, что MAX мог скорректировать учет «нереальных» или накрученных охватов. Если такие изменения действительно были, это могло дополнительно повлиять на снижение ERR и охватов в сегментах, особенно у каналов с нестабильной или искусственно разогнанной аудиторией.

Но сравнение двух периодов показывает, какие изменения совпали с удалением приложения из App Store.

И эти изменения достаточно заметны.

Итог

Удаление MAX из App Store не обрушило рынок каналов.

По всем каналам после события выросли охваты, стало немного больше постов, а рекламная активность почти не изменилась. Это значит, что существующая аудитория продолжила пользоваться платформой, а авторы не остановили публикации.

Но рынок стал хуже расти.

Прирост подписчиков по всем каналам снизился на 19,5%. Новых каналов стало меньше. В сегментах от 1 000 подписчиков просели охваты, ERR и ER. Особенно сильно пострадали небольшие и средние каналы, которым важен постоянный приток новой аудитории.

Главный вывод исследования MaxDash такой:

MAX после удаления из App Store не остановился, но рост аудитории и эффективность каналов заметно ослабли.

Для владельцев каналов это сигнал внимательнее следить за динамикой. Для рекламодателей это повод выбирать площадки не по подписчикам, а по реальным данным: охватам, ERR, ER, приросту, стабильности и рекламной нагрузке.

MaxDash помогает видеть, что реально происходит в MAX, а не оценивать рынок по ощущениям.