По данным MaxDash, в мае в MAX было опубликовано десять млн постов. Это всего на 0,5% больше, чем в апреле. При этом просмотры выросли гораздо заметнее: до 21,2 млрд, +21,4% к апрелю. Реакции тоже прибавили: 399,2 млн, +14,9%.
Главный вывод месяца: контента было почти столько же, но внимания он собрал намного больше.
Как мы считали
В исследовании использованы данные MaxDash по каналам MAX за май в сравнении с апрелем.
Мы анализировали несколько ключевых показателей: количество опубликованных постов, просмотры, реакции, рекламные публикации, каналы с рекламой, долю рекламы и динамику появления новых каналов.
Цель исследования: понять, как меняется рынок MAX, где растет активность и что эти изменения означают для маркетологов, рекламодателей, владельцев каналов и агентств.
Новых каналов стало меньше. Это не обязательно плохой знак
В мае появилось 17,7 тыс. новых каналов. Это на 59,4% меньше, чем в апреле.
На первый взгляд такая динамика может выглядеть как тревожный сигнал. Но для рынка это скорее признак перехода к более зрелой фазе.
В апреле многие заходили в MAX по инерции: запускали каналы, занимали ниши, пробовали форматы, проверяли гипотезы. В мае фокус начал смещаться с массового создания новых каналов на развитие уже существующих площадок.
Проще говоря, рынок стал меньше разгоняться вширь и больше работать вглубь.
Для рекламодателей это важный момент. Когда новых каналов становится меньше, сильнее начинают выделяться те площадки, которые уже накопили аудиторию, регулярно публикуются и стабильно собирают просмотры.
Реклама росла быстрее рынка
Отдельно стоит посмотреть на рекламную активность.
В мае MaxDash зафиксировал 138,2 тыс. рекламных постов. Это на 15,8% больше, чем в апреле. При этом общее количество постов выросло всего на 0,5%.
Это значит, что реклама росла значительно быстрее, чем общий объем контента.
Количество каналов с рекламой тоже выросло: 7,6 тыс. каналов, +7,9% к апрелю. Доля рекламных постов достигла 1,39%.
Для маркетологов это один из главных выводов месяца. MAX уже нельзя воспринимать только как новую площадку, за которой интересно наблюдать. Внутри платформы формируется рекламная среда.
Появляются каналы, которые регулярно размещают рекламу. Появляются рекламодатели, которые тестируют размещения. Постепенно формируется конкуренция за внимание аудитории.
И чем больше становится рекламной активности, тем важнее становится аналитика.
Смотреть только на подписчиков уже недостаточно. Нужно понимать, сколько канал реально собирает просмотров, как меняется его динамика, есть ли реакции, как часто выходит реклама и не проседает ли аудитория после рекламных публикаций.
Что происходило внутри месяца
Если смотреть на недельную динамику мая, первая неделя была самой сильной по просмотрам. На неделе до 4 мая каналы собрали 6,4 млрд просмотров и 95,2 млн реакций.
Затем была заметная просадка: на неделе до 11 мая просмотры снизились до 4,2 млрд, реакции — до 84,5 млн.
Один из вероятных факторов такой просадки — майские праздники. В такие периоды аудитория часто меняет привычный сценарий потребления контента: люди больше отдыхают, уезжают, меньше времени проводят в ленте и могут слабее реагировать на рекламные сообщения.
После этого рынок начал восстанавливаться. К концу месяца просмотры держались на уровне 4,6 млрд в неделю, а реакции выросли до 96,4 млн.
Это важное наблюдение. Активность внутри месяца может быть неравномерной. Поэтому оценивать канал по одному дню или одному посту рискованно.
Перед размещением важно смотреть динамику по неделям: есть ли стабильность, как меняются просмотры, как ведут себя реакции, нет ли резких провалов или подозрительных скачков.
Вывод
Май показал, что MAX постепенно становится более зрелым рынком.
Новых каналов стало меньше, но просмотров, реакций и рекламных размещений стало больше. Это значит, что рынок растет уже не только за счет массового запуска новых площадок. Больше внимания начинают собирать каналы, которые реально ведутся, регулярно публикуются и работают с аудиторией.
Для рекламодателей это хороший момент, чтобы заходить в MAX осознанно. Рекламная среда уже формируется, но выбирать каналы только по подписчикам становится всё рискованнее.
Важно смотреть на связку показателей: просмотры, реакции, динамику по неделям, частоту публикаций, рекламную нагрузку и стабильность канала. Именно эти данные помогают понять, где есть живая аудитория, а где показатели выглядят красиво только на поверхности.
Есть и важный нюанс. В мае просмотры выросли быстрее, чем реакции, поэтому ER по просмотрам снизился на 5,4%. Для растущей площадки это не выглядит критично: когда охваты расширяются, вовлеченность часто становится спокойнее. Контент видит больше людей, но не каждый новый зритель будет реагировать.
Главный вывод простой: MAX уже нельзя оценивать по отдельным признакам или субъективным впечатлениям. Рынок быстро меняется, и чем активнее он растет, тем важнее смотреть на данные.
MaxDash помогает видеть, что реально происходит в MAX: как растут каналы, где увеличиваются охваты, как меняется рекламная активность и какие площадки действительно заслуживают внимания.
MaxDash: источник правды в MAX.