Как мы исследовали
Мы проанализировали 10,8 млн постов, опубликованных в апреле и мае 2026 года.
В выборку вошли 44,6 тыс. активных MAX-каналов с аудиторией от 500 подписчиков.
Все данные считались по московскому времени.
Мы посмотрели не только общий срез по всем каналам, а разделили данные по нескольким параметрам:
-
Размер канала.
-
Частота публикаций.
-
Тематика канала.
-
День недели и час публикации.
И вот что получилось.
Если смотреть на весь MAX, лучший час действительно вечерний
На общем срезе лучший час для публикации в MAX: 21:00 МСК.
На втором месте: 20:00 МСК.
Также заметно сильное дневное окно: 11:00-13:00 МСК.
Худшее время для публикации: ночь с 00:00 до 04:00 МСК.
А лучший слот по сочетанию дня недели и часа: воскресенье в 21:00 МСК.
На этом этапе можно было бы сделать простой вывод: публикуйте посты вечером, особенно в 20:00-21:00.
Но это был бы слишком общий вывод.
Когда мы начали смотреть данные по сегментам, картина стала интереснее.
Главный вывод: вечерний пик есть, но он не универсален
Общие данные показывают среднюю температуру по рынку.
В нем смешаны маленькие каналы, крупные медиа, новостники, образовательные проекты, блоги, коммерческие каналы, городские паблики и каналы с разной частотой публикаций.
Из-за этого общий пик может казаться универсальным правилом.
Но если разделить каналы по размеру, частоте публикаций и тематике, становится видно: совет «постите в 21:00» подходит не всем.
По размеру каналов день часто сильнее вечера
Мы разделили каналы по количеству подписчиков.
Каналы от 500 до 3 000 подписчиков
Лучший час: 11:00.
Дальше идут 8:00, 10:00 и 13:00.
Для небольших каналов вечер не выглядит главным временем публикации.
Каналы от 3 000 до 10 000 подписчиков
Лучший диапазон: 11:00-16:00.
Пик: 13:00.
У средних каналов снова заметен дневной сценарий.
Каналы от 10 000 до 100 000 подписчиков
Здесь тоже сильнее день.
Лучшие часы: 11:00 и 13:00.
Каналы от 100 000 подписчиков
У крупных каналов также виден дневной пик.
Особенно сильные часы: 11:00, 15:00 и 17:00.
Вывод: вечерний общий пик не объясняется просто крупными каналами. Наоборот, по размерным сегментам часто выигрывает день.
По частоте публикаций видно, кто тянет вечерний пик
Дальше мы посмотрели, как время публикации связано с частотой постинга.
И здесь появилась важная деталь.
Каналы до 1 поста в день
Лучший диапазон: 11:00-15:00.
Для редкопубликующих каналов вечер не является главным окном. Им важнее попасть в дневной период, когда аудитория уже активна, но конкуренция еще не такая жесткая.
Каналы от 2 до 10 постов в день
Лучший час: 11:00.
Дальше идут 20:00 и 13:00.
Здесь картина смешанная. День остается сильным, но вечер уже начинает проявляться.
Каналы с 10+ постами в день
Здесь появляется явный вечерний пик.
Лучший час: 21:00.
Дальше идут 22:00 и 20:00.
Именно этот сегмент, скорее всего, сильно влияет на общий вывод по рынку.
Каналы с высокой частотой публикаций часто работают с повесткой: новости, политика, городские события, медиа. Для них вечер логичен. Люди заканчивают день, открывают ленту и смотрят, что произошло.
Вывод: вечерний пик в MAX во многом формируют высокочастотные каналы.
По тематикам универсального времени тоже нет
Самая практичная часть исследования: разбор по категориям.
Потому что образовательному каналу, новостному медиа и каналу с продажами вряд ли подойдет один и тот же график публикаций.
Новости и СМИ
Лучшее время: вечер.
Сильные часы: 21:00, 20:00 и 19:00.
Для новостей вечерний сценарий работает хорошо. Аудитория возвращается к повестке после рабочего дня и чаще просматривает накопившиеся события.
Политика
Лучшее время: 21:00-22:00.
Политические каналы тоже лучше чувствуют себя вечером. Это близко к поведению новостной аудитории.
Блоги
Сильнее всего работает промежуток 15:00-20:00.
Пик: 16:00.
У блогов нет такого жесткого вечернего пика, как у новостей. Здесь важнее дневное и предвечернее окно.
Образование
Лучшее время: 11:00-15:00.
Для образовательных каналов день выглядит сильнее вечера. Это логично: такой контент чаще читают в более спокойном режиме, когда есть ресурс воспринимать информацию.
Продажи
Лучшее время: 9:00-13:00.
Коммерческие каналы лучше работают в первой половине дня. В это время аудитория чаще находится в рабочем или бытовом режиме принятия решений.
Еда и кулинария
Лучшее время: 10:00-16:00.
У этой категории сильный дневной диапазон. Вероятно, часть интереса связана с планированием еды, покупок и домашних дел.
Спорт
Лучшее время: 17:00-20:00.
Спортивные каналы сильнее ближе к вечеру. Это может быть связано с матчами, тренировками, итогами дня и вечерним потреблением контента.
Путешествия
Лучшее время: 5:00-8:00.
У путешествий выделяется утреннее окно. Возможно, такой контент хорошо заходит в момент легкого просмотра ленты в начале дня.
Что это значит для админов каналов
Главная ошибка: взять общий пик 21:00 и начать публиковать туда все важные посты.
Для части каналов это действительно может быть хорошим решением.
Но для многих проектов сильнее окажется день.
Если у вас новостной, политический или высокочастотный канал, вечернее окно 20:00-21:00 выглядит перспективно.
Если у вас небольшой или средний канал, образовательный проект, коммерческая тематика, еда, lifestyle или экспертный контент, стоит тестировать дневные окна.
В первую очередь: 11:00-13:00 и 11:00-15:00.
Итог
Если смотреть на MAX целиком, лучший час для публикации действительно вечерний: 21:00 МСК.
Но это не значит, что всем каналам нужно публиковаться в 21:00.
Общий вечерний пик сильнее всего формируют высокочастотные и повесточные каналы: новости, СМИ, политика.
Для небольших, средних, образовательных, коммерческих и lifestyle-каналов часто лучше работает день.
Поэтому главный вывод исследования MaxDash такой:
В MAX нет одного лучшего времени для всех. Есть лучшее время для конкретного типа канала.
Перед публикацией важного поста стоит смотреть не только на общий график по рынку, а на свою категорию, размер канала, частоту публикаций и поведение аудитории.
Время постинга не заменит сильную тему, хороший заголовок и понятный формат. Но если выбирать между «опубликовать когда получится» и «поставить пост в подходящее окно», данные говорят в пользу второго варианта.
Исследование MaxDash: апрель-май 2026 года, 10,8 млн постов, 44,6 тыс. активных MAX-каналов от 500 подписчиков, время: МСК.